培养目标

本专业立足国家级一流本科专业建设标准，对接数字文化经济、智能媒介传播、文化创意产业与粤港澳大湾区开放发展需求。旨在培养具备社会主义核心价值观、文化自信、国际视野、跨文化交流能力与社会责任感，掌握视觉设计、文化产业策划与管理等相关专业知识与技能，能够把握国际设计趋势、适配行业多元岗位的复合型设计人才。专业下设视觉传达设计、文化产业策划与管理两个方向，各方向依据目标定位细分培养侧重，形成错位发展、特色鲜明、面向区域开放前沿的人才培养体系。

视觉传达设计方向：本方向聚焦视觉设计与信息交互领域，培养学生系统掌握视觉表达、书籍编辑、包装传播、品牌建构、动态交互等专业能力，熟练运用现代设计工具与数字技术，具备设计运营与商业转化意识、跨媒介视觉表达与跨文化视觉沟通能力，能够回应国际设计趋势与大湾区行业需求，为不同行业提供具有前瞻性与实效性的视觉设计方案。

文化产业策划与管理方向：本方向围绕文化产业运营、文旅融合、非遗活化、品牌传播等领域开展培养，要求学生掌握文化调研、项目策划、品牌运营、整合营销、文旅场景打造、产业管理等核心能力，熟悉文化政策、行业规范与市场运作模式。毕业生可从事文化项目策划、文旅运营、非遗转化、文化品牌推广、文创管理等工作，助力地域文化传播与文化产业发展。

培养理念与特色

本专业秉承“心手合一”的培养理念，遵循视觉为本、文化赋能、数智驱动、项目贯通的建设思路。以能力培养为主线，构建递进式课程体系，推进思政教育与专业教育融合、课堂教学与实践教学贯通。依托潮汕本土文化资源与大湾区产业平台，深化产教融合，并结合视觉传达设计与文化产业策划与管理两个方向的专业属性，形成通用素养与专项能力协同发展的培养格局。

视觉传达设计方向以视觉创新思维与多媒介技术融合为主线，面向数字媒介、智能传播与品牌视觉设计领域，构建设计基础—视觉表达—品牌传播—信息交互—综合实践的递进式课程体系。专业教学紧密对接大湾区创意产业需求，强化学生跨媒介设计、复杂问题解决、协同创新与持续发展能力，培养其在本土文化语境与国际传播视野中开展视觉沟通、品牌塑造和综合设计实践的专业素养。具体培养特色如下：

（1）强化跨媒介视觉信息表达能力。围绕设计基础、字体与版式、编辑出版、海报设计、包装系统、品牌视觉、信息设计等核心课程，系统训练学生的视觉组织、信息转译与传播表达能力，夯实视觉传达设计专业基础。

（2）推动数字媒介与智能传播融合。依托生成艺术与创意编程、动态设计、交互体验、设计与人工智能等课程内容，引导学生理解数字媒介逻辑与智能工具方法，提升其面向新媒体传播场景的设计适配、动态表达与创新转化能力。

（3）突出本土文化资源与产业实践联动。结合潮汕地域文化、大湾区创意产业和真实项目训练，将田野调研、视觉转译、品牌设计与综合实践贯通，培养学生将地域文化资源转化为具有传播力、识别度和应用价值的视觉设计成果的能力。

文化产业策划与管理方向以培养文化理解与产业思维为核心主线，围绕文化研究、调研分析、品牌策划、整合营销、文旅运营、项目管理搭建课程体系，遵循文化认知—调研分析—策划创意—品牌传播—项目运营的递进式培养路径，侧重理论研究、逻辑思维与统筹执行能力培养。具体培养特色如下：

（1）强化文化研究与调研研判能力。重点训练文化理论学习、田野调研、案例分析、产业写作等能力，夯实文化解读与行业分析的专业基础。

（2）打造“文化+策划+运营”复合能力。融合文化品牌策划、整合传播、文旅体验、活动执行、产业管理等知识模块，形成跨领域综合竞争力。

（3）聚焦本土文化活化与文旅实践。深挖潮汕文化、非遗资源，开展文化策划、非遗活化、文旅项目设计等实战教学，依托大湾区文旅、文创平台推进产教融合，实现文化资源的市场化与传播性转化。

核心课程

视觉传达设计方向：编辑与版式设计、书籍设计、包装系统设计、品牌系统设计、信息设计、动态设计

文化产业策划与管理方向：调研方法、文化产业研究与写作、潮汕非遗活化、文化品牌策划与管理、文化传播与媒介应用、文化政策与管理、文旅场景体验设计

职业前景

视觉传达设计方向：毕业生可在品牌传播、互联网产品、文化创意、数字文旅、数字传播与出版等领域，从事跨媒介视觉设计相关工作。

文化产业策划与管理方向：毕业生面向文化产业智能化转型需求，可在文化品牌与战略、文化遗产数字化、文旅融合与体验设计、数字内容传播、艺术美育与社区文化等多元领域，从事策划运营、创新设计和项目管理等复合型工作。