6月1日晚，“CKAD艺术与设计大讲堂”系列讲座第16场于图书馆演讲厅拉开帷幕。长江艺术与设计学院赵伯祚老师以“整合营销与影视广告——品牌广告十年一梦（2012-2022）”为主题，为全场师生带来一次别开生面的精彩演讲。艺术设计学专业主任黄安乔老师担任讲座学术主持人。

讲座开场，赵老师先简要梳理了中国广告近四十年的发展历史及理论脉络，分别按“1979年之前”“1979～1992”“1992～2001”“2001～2010”和“2010年至今”等五个阶段剖析了中国广告从艰难复苏到颠覆发展、价值重构的过程；沿“现代品牌理论的前奏”“阿克和品牌资产理论”谈到了“凯勒和基于顾客的品牌资产理论”“品牌关系和品牌社群”，再以“卡普菲勒和欧洲品牌学派”作结。

不过，赵老师话锋一转，马上提出对于以上历史和理论的“无知”，并不影响个人进行广告实战。接着，通过大量广告影片案例，赵老师再次强调，相对于理论知识，广告创意手法在实战中所能发挥的力量亦不容小觑。他认为，“广告设计形式基础”“广告设计节奏基础”“广告设计材质基础”及“广告设计情绪基础”在广告影片拍摄中起到了非比寻常的作用。在变化多端的广告市场中，唯有另辟蹊径才能突围而出。讲座尾声，赵老师以“可口可乐中国”为核心例子，进一步分析了创意广告产品的打造手法，并分享了品牌与奥运会的合作营销项目。

最后的问答环节中，在座师生提出了诸多有关广告拍摄的问题，赵伯祚老师对此一一作了回答。

（长江艺术与设计学院）